Media na rynku

Media na rynku, eBooks txt

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
edukacja medialnapodr�cznik akademickiTadeusz Kowalski � Bohdan JungMediana rynkuWprowadzenie do ekonomiki medi�wedukacja medialnapodr�cznik akademickina rynkuKomitet Redakcyjny seriiprof. dr hab. Janusz Adamowski, Uniwersytet Warszawskidr Edward Chudzi�ski, Studium Dziennikarskieprzy Akademii Pedagogicznej w Krakowieprof. dr hab. Tomasz Goban-Klas, Uniwersytet Jagiello�skiprof. dr hab. Tadeusz Kowalski, Uniwersytet Warszawskiprof. dr hab. Beata Ociepka, Uniwersytet Wroc�awskiprof. dr hab. Walery Pisarek, Uniwersytet Jagiello�skiTadeusz Kowalski, profesor Uniwersytetu Warszawskiego, wyk�adowca w Instytucie Dziennikarstwa Wydzia�uDziennikarstwa i Nauk Politycznych, kierownik Pracowni Ekonomiki Medi�w i Zarz�dzania Mediami; absolwentSGPiS (obecnie SGH) wydzia�u Finans�w i Statystyki; specjalista w zakresie ekonomiki medi�w i zarz�dzaniamediami; ekspert i konsultant firm medialnych oraz - do roku 2005 - KRRiT; w latach 2004-2006 cz�onek RadyNadzorczej TVP S.A., 2005-2006 - przewodnicz�cy; cz�onek Rady Programowej TVP SA; autor wielu ksi��eknaukowych opublikowanych w kraju i zagranic�.Bohdan Jung, profesor Szko�y G��wnej Handlowej, dyrektor Instytutu Studi�w Mi�dzynarodowych orazkierownik Zak�adu Medi�w Elektronicznych i Komunikowania Kolegium Ekonomiczno-Spo�ecznego SGH;wyk�ada ekonomik� medi�w oraz europejskie media i regulacje audiowizualne; autor ponad 100 ksi��eki artyku��w naukowych, z czego po�owa opublikowana zosta�a zagranic�; uczestnik i koordynator wielumi�dzynarodowych projekt�w badawczych w ramach program�w ACE i PHARE; redaktor kwartalnika �WorldLeisure".W serii ukaza� si� podr�cznik:Kazimierz Wolny-Zmorzy�ski, Andrzej Kaliszewski, Wojciech Furman,Gatunki dziennikarskie. Teoria, praktyka, j�zykW przygotowaniu:Kazimierz Wolny-Zmorzy�ski, Fotograficzne gatunki dziennikarskieedukacja medialnapodr�cznik akademickiTadeusz Kowalski � Bohdan JungMediana rynkuWprowadzenie do ekonomiki medi�w;;-.????)Wydawca: Ewa SkuzaRedaktor merytoryczny: Marta FurmanekProjekt ok�adki, stron tytu�owych i opracowanie typograficzne serii:Jacek StaszewskiKorekta: Maria Aleksandr�wDyrektorzy kreatywni: Marek Sta�czyk, Jacek StaszewskiISBN 978-83-60501-15-3ISBN 83-60501-15-7� Copyright by Wydawnictwa Akademickie i ProfesjonalneWarszawa 2006Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne Sp�ka z o.o.Grupa Kapita�owa WSiP S.A.00-696 Warszawa, ul. J. Pankiewicza 3www.waip.com.plSpis tre�ciRozdzia� I. Tadeusz KowalskiWprowadzenie 71. Przedmiot ekonomiki medi�w 92. Media w gospodarce 17 .� ;3. Firmy i produkcje medialne 19 u?'4. Formy rynk�w medialnych 245. Dobra medialne 27 ?:'?:?6. Badania w zakresie ekonomiki medi�w 327. Bibliografia 34*?'..' - ?:?. �? r'-'-^u ?????< rRozdzia�u. Tadeusz Kowalski . ?��'- �Firmy medialne 361. Medialny �a�cuch warto�ci 442. Strategie firm medialnych 473. Korzy�ci ekspansji 54 .\ �???;'�4. Bibliografia 62Rozdzia� III. Tadeusz KowalskiMedia i reklama 64 ; � >?1. Reklama i ekonomia 67 � ?: - ',->r i->r.: �:2. Reklama i firmy medialne 833. Media jako �rodek przekazu reklam 854. Efektywno�� reklamy medialnej 935. Bibliografia 97\Rozdzia� IV. Tadeusz KowalskiPrasa codzienna - rozw�j w cieniu nowych technologii 1001. Rynek dziennik�w na �wiecie i w Europie 1012. Rynek dziennik�w w Polsce 1103. Dzienniki jako dobro ekonomiczne i rynkowe 1164. Zagro�enia i szans� 1335. Bibliografia 1351.Media na rynkuRozdzia� V. Tadeusz KowalskiCzasopisma - esencja r�norodno�ci 1381. Charakterystyka ekonomiczna i rynkowa 1472. Bibliografia 173Rozdzia� VI. Tadeusz KowalskiRadio czy podcasting? 1751. Charakterystyka rynkowa i ekonomiczna radia 1782. Bibliografia 201Rozdzia� VII. Tadeusz KowalskiTelewizja 2021. Telewizja jako dobro ekonomiczne i przedsi�biorstwo 2042. Niedoskona�o�� rynku telewizji 2353. Produkcja telewizyjna 2374. Technologie dystrybucji 2425. Bibliografia 243Rozdzia� VIII. Bohdan JungNowe technologie w mediach 2461. Ewolucja �wiatowego rynku rozrywki i medi�w 2472. Nowe technologie medialne i multimedialno�� 2493. Telewizja cyfrowa czy komputer - sp�r o supermedium przysz�o�ci 2554. Nowi konsumenci i nowe sposoby pos�ugiwania si� mediami? 2615. Co po internecie i mediach cyfrowych? 2736. Bibliografia 279Indeks 282ROZDZIA�WprowadzenieZasady ekonomii s� obecne w wielu wyborach i decyzjach podejmowanych przezanimator�w i uczestnik�w rynku medi�w. Ekonomika medi�w interesuje si� tym,jak rynek i pieni�dz funkcjonuj� we wsp�czesnych �rodkach komunikowania ma-sowego. W literaturze przedmiotu wyst�puj� r�ne sposoby definiowania ekonomikimedi�w i obszar�w jej zainteresowa�. W perspektywie makroekonomicznej mediape�ni� wa�n� rol� w gospodarce. Podstawowym miejscem, w kt�rym dokonuj� si�procesy ekonomiczne zwi�zane z mediami, s� firmy medialne oraz formu�owaneprzez nie cele dzia�alno�ci i podejmowane decyzje dotycz�ce alokacji zasob�w. Fir-my medialne dzia�aj� w warunkach konkurencji i uczestnicz� w r�nych formachrynk�w medialnych. Dobra medialne (produkty i us�ugi), widziane w perspektywieekonomicznej, maj� szczeg�lny charakter.Lektura rozdzia�u pierwszego powinna umo�liwi� czytelnikowi ustosunkowa-nie si� do takich problem�w, jak:? przedmiot i zakres bada� ekonomiki medi�w oraz r�nice stanowisk teoretycznych,? znaczenie medi�w jako sektora gospodarki narodowej,? formu�owanie celu dzia�ania przez firmy medialne i cele modelowe,? charakter procesu produkcji medialnej, ?? - �' ? ,? ??-> � ??????.??? ?�. .? struktura rynku i jej elementy sk�adowe,? monopol, oligopol, konkurencja monopolistyczna i konkurencja doskona�a jakoformy rynk�w medialnych,? dobra medialne jako produkty podw�jnego rynku, .�?????'*?' , .:? prywatne i publiczne dobra medialne. .Ekonomia w niewielkim stopniu jest stosowana w badaniach komunikowaniamasowego, kt�re zdominowane s� przez socjologi�, histori�, psychologi�, etyk�, pra-wo, j�zykoznawstwo i politologi�. Tymczasem nawet do�� powierzchowna obserwacjaMedia na rynkurzeczywisto�ci medi�w zdaje si� wskazywa� na istotny wp�yw pieni�dza, a wi�c te�ekonomii, na to, co jest przedmiotem spo�ecznego do�wiadczania.Dlaczego polityk wypowiadaj�cy si� w wa�nej sprawie musi zmie�ci� si� w 30sekundach? Dlaczego ekspert i znawca jakiego� problemu ma tak ma�o czasu, abywyrazi� to, co my�li i wie? Sk�d bior� si� wielkie tytu�y w prasie sensacyjnej? Jak tosi� dzieje, �e w radiu i telewizji na r�ne tematy wypowiada si� 300-500 os�b, pod-czas gdy w spo�ecze�stwie jest ponad 38 milion�w obywateli, w tym 29 milion�wdoros�ych? Dlaczego w jednych pismach artyku�y s� bardzo zwi�z�e, a w innych nad-miernie rozwlek�e?Udzielenie odpowiedzi na te i wiele innych pyta� nie jest mo�liwe bez zwr�ceniauwagi na pewne materialne przes�anki codziennej dzia�alno�ci medi�w. By� mo�ejedn� z wa�niejszych kategorii umo�liwiaj�cych odpowiedzi na te pytania jest pie-ni�dz. Wiele wskazuje na to, �e tak jest.Zrozumienie spo�ecze�stwa i medi�w oraz w�a�ciwych im system�w warto�cicz�sto nie jest mo�liwe bez ekonomii.Wiele decyzji podejmowanych w mediach ma charakter stricte ekonomiczny. Ci,kt�rzy je podejmuj�, uwarunkowani s� zasobami, jakie maj� w dyspozycji. My�l�c0 zasobach, w pierwszym rz�dzie powinni�my wskaza� na ludzi pracuj�cych w me-diach, na ich kwalifikacje, kreatywno��, zdolno�ci, predyspozycje i do�wiadczenie.Ale nie tylko. Wa�na jest tak�e technika, kt�ra w coraz wi�kszym stopniu staje si�obiektywnym czynnikiem rozwoju medi�w i komunikowania. Wsp�czesny odbiorcanie chce czeka� wiele godzin na informacj� o przebiegu interesuj�cego go zdarzenia.Ludzie i technika domagaj� si� pieni�dzy, a wi�c kapita�u. Ekonomia staje si� corazbardziej oczywist� przes�ank� powodzenia i kl�ski medi�w. Zrozumienie rynkowych1 ekonomicznych uwarunkowa� dzia�alno�ci medi�w zyskuje zatem na znaczeniu.Ekonomika medi�w sta�a si� dyscyplin� akademick�, niemal niezb�dnym ele-mentem edukacji wszystkich tych, kt�rzy realizuj� swoj� podmiotowo�� w mediach.Wiele decyzji podejmowanych przez tych, kt�rzy s� w mediach zatrudnieni, ma swo-je uwarunkowania ekonomiczne, cz�sto wynika z ograniczono�ci znajduj�cych si�w dyspozycji zasob�w.Przybli�enie g��wnych idei i problem�w odnosz�cych si� do ekonomicznej stro-ny dzia�alno�ci medi�w jest najwa�niejszym celem tej ksi��ki. Studiowanie eko-nomiki medi�w, w proponowanym uj�ciu i zakresie, nie wymaga specjalistycznejwiedzy ekonomicznej. Pewne elementy teorii ekonomicznej om�wiono tam, gdziewydaje si� to niezb�dne.Wprowadzenie jest po�wi�cone charakterystyce najwa�niejszych kategorii po-znawczych z zakresu teorii ekonomicznej, kt�re okazuj� si� u�yteczne do studiowa-nia ekonomiki medi�w. Rozdzia� drugi zajmuje si� koncepcj� anga�owania �rodk�wWprowadzenie Qfinansowych, kt�ra jest jedn� z podstawowych teorii wyja�niaj�cych zar�wno funk-cjonowanie firm medialnych, jak i rozwijane przez te firmy strategie post�powania.Kolejne rozdzia�y dotycz� poszczeg�lnych sektor�w medi�w, poczynaj�c od re-klamy, kt�ra jest �r�d�em podstawowych przychod�w wi�kszo�ci z nich, poprzezmedia drukowane, radio i telewizj�, do nowych medi�w, w tym internetu. W odr�-nieniu od wielu tradycyjnych uj��, celem tych rozwa�a� nie jest szczeg�owa analizadanego sektora lub bran�y, ale raczej wskazanie na to, jakie teorie, kategorie i kon-cepcje ekonomiczne wydaj� si� najlepiej opisywa� wybrany przedmiot. Tym samymintencj� autora jest zaproponowanie pewnych poj�� i kategorii analitycznych, kt�remog� by� u�yteczne do samodzielnych studi�w i analiz. Przyj�cie takiego za�o�en... [ Pobierz całość w formacie PDF ]

zanotowane.pl

doc.pisz.pl

pdf.pisz.pl

sylwina.xlx.pl